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Description des socio-styles

Description des "socio-styles"
ACTIVISTES MATERIALISTES RIGORISTES DÉCALÉS
EGOCENTRÉS
Actions - Leadership/pouvoir
– Gens d’action
– Pragmatiques et volontaires, gros travailleurs
– Croient au progrès
Peu impliqués socialement
Se protègent
Auto-défense – Xénophobie
Cellule familiale
Cercle amis
Adeptes de l’auto-production : bricolage, jardinage,
Rigueur, discipline,
Retour aux anciennes valeurs,
autorité, grands
principes
Absentéisme et
abstentionnisme,
beaucoup dans leur vie privée
Très informés et souvent cultivés
Rejettent ceux qui
risquent de nuire à leur sécurité
(emploi)
Recherchent l’ordre et la protection
Goûts - Travail et la
compétition
– Technologies de pointes, la nouveauté
– Pub magazine
Home sweet home
Immobilisme
Vie locale
Pessimistes, Élitistes
Culture classique
Patriotisme et religion
Avant-gardistes,
anti-conformistes
Voyage, imaginaire, aventure
SF-bd-image
Accéder à un statut social
Propriété
Evasion, cinéma, grand spectacle
Caractère Modernes, ouverts au monde,
branchés elitistes
En quête d’une image de soi sublimée, pratiquent
l’auto-valorisation.
Nostalgiques, Habitudes de
vie
Attachés aux valeurs de la tradition
Petits patrons,
artisans, cadres moyens
Traditionalistes, conservateurs
Jeunes citadins,
étudiants, professions libérales
Individualistes,
refusent un modèle de société
Jeunes
Pessimistes
Nihilistes
Fleurs bleues
Dépenses Haut de gamme, Objets
signes de standing,
confort, loisirs, voyages, …
Peu dépensiers
Achats utilitaires (foyer, automobiles, …)
Epargnants (sécurité)
Biens durables,
patrimoine, épargne
L’argent est le salaire de l’effort
Impulsifs
Loisirs et plaisirs intellectuels
Peu utilitaristes
Produits ostentatoires
(valorisation sociale),
mode
«frime »
Signes
particuliers


Consommateurs Haut de gamme, Cadres,
patrons, professions libérales

Militants
Goût du confort et des loisirs (foyer)
Responsables sociaux
politiques, être
utiles à la société

ESPRIT CIVIQUE
EFFORT
Les « attentistes » :
individualistes
réseau d’habitude cherche assistance
Les « exemplaires » :
Ordre et équilibre
préservent leur tranquillité
Les responsables :
Adeptes de l’ultralibéralisme économique,
standing
Les moralisateurs :
Traditionalistes
Tenants de l’ordre et de la discipline
Soucieux de respectabilité sociale
Les conservateurs :
Religion, Patrie, Sécurité
Resistants aux formes d’évolution

Consommation ostentatoire, superflu,
provocation
Les « dilettantes » :
Très individualistes, intellectuels
Loisirs, évasion, haut de gamme, nouveauté
Les « libertaires » :
Solitaires, pessimistes, ironiques, anticonformistes
Très « anti-bourgeois »

Veulent du pouvoir d’achat
Faits divers,
réclament sévérité sur délinquance
Les « défensifs » :
confort,
vivent au-dessus de leur moyens
Les « frimeurs » :
Culte de la force et de la fête,
adeptes du système D,
repli sur la « tribu ».
Les + en
communication
NARCISSIME/INFOS
AVANT PREMIERE
HUMOUR
PREUVES/GAGS
SCENES DE VIE QUOTIDIENNE
HAPPY END
MESSAGE DEMONSTRATIFS
NOIR/BLANC
FONCTIONNEL
CREATIVE HUMOUR 2° DEGRE
FANTASTIQUE
HYPEREALISTE EXCESSIVE
SENSUELLE/CHOC
SENTIMENTALE
Les – en
communication

SURREALISME/ FANTASTIQUE
TROP MARGINALE
L’IRRATIONEL
MESSAGES CHOC
TRANSGRESSION
FICTION PURE
SERIEUX/ UTILITARISME RATIONNELLE
VIE DE TOUS LES JOURS

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