| Description des "socio-styles" |
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ACTIVISTES |
MATERIALISTES |
RIGORISTES |
DÉCALÉS
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EGOCENTRÉS
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Actions
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– Leadership/pouvoir
– Gens d’action
– Pragmatiques et volontaires, gros travailleurs
– Croient au progrès
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Peu impliqués socialement
Se protègent
Auto-défense – Xénophobie
Cellule familiale
Cercle amis
Adeptes de l’auto-production : bricolage, jardinage,
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Rigueur, discipline,
Retour aux anciennes valeurs,
autorité, grands
principes
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Absentéisme et
abstentionnisme,
beaucoup dans leur vie privée
Très informés et souvent cultivés
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Rejettent ceux qui
risquent de nuire à leur sécurité
(emploi)
Recherchent l’ordre et la protection
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Goûts
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– Travail et la
compétition
– Technologies de pointes, la nouveauté
– Pub magazine
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Home sweet home
Immobilisme
Vie locale
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Pessimistes, Élitistes
Culture classique
Patriotisme et religion
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Avant-gardistes,
anti-conformistes
Voyage, imaginaire, aventure
SF-bd-image
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Accéder à un statut social
Propriété
Evasion, cinéma, grand spectacle
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Caractère
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Modernes, ouverts au monde,
branchés elitistes
En quête d’une image de soi sublimée, pratiquent
l’auto-valorisation.
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Nostalgiques, Habitudes de
vie
Attachés aux valeurs de la tradition
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Petits patrons,
artisans, cadres moyens
Traditionalistes, conservateurs
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Jeunes citadins,
étudiants, professions libérales
Individualistes,
refusent un modèle de société
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Jeunes
Pessimistes
Nihilistes
Fleurs bleues
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Dépenses
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Haut de gamme, Objets
signes de standing,
confort, loisirs, voyages, …
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Peu dépensiers
Achats utilitaires (foyer, automobiles, …)
Epargnants (sécurité)
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Biens durables,
patrimoine, épargne
L’argent est le salaire de l’effort
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Impulsifs
Loisirs et plaisirs intellectuels
Peu utilitaristes
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Produits ostentatoires
(valorisation sociale),
mode
«frime »
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Signes
particuliers
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Consommateurs Haut de gamme, Cadres,
patrons, professions libérales
Militants
Goût du confort et des loisirs (foyer)
Responsables sociaux
politiques, être
utiles à la société
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ESPRIT CIVIQUE
EFFORT
Les « attentistes » :
individualistes
réseau d’habitude cherche assistance
Les « exemplaires » :
Ordre et équilibre
préservent leur tranquillité
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Les responsables :
Adeptes de l’ultralibéralisme économique,
standing
Les moralisateurs :
Traditionalistes
Tenants de l’ordre et de la discipline
Soucieux de respectabilité sociale
Les conservateurs :
Religion, Patrie, Sécurité
Resistants aux formes d’évolution
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Consommation ostentatoire, superflu,
provocation
Les « dilettantes » :
Très individualistes, intellectuels
Loisirs, évasion, haut de gamme, nouveauté
Les « libertaires » :
Solitaires, pessimistes, ironiques, anticonformistes
Très « anti-bourgeois »
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Veulent du pouvoir d’achat
Faits divers,
réclament sévérité sur délinquance
Les « défensifs » :
confort,
vivent au-dessus de leur moyens
Les « frimeurs » :
Culte de la force et de la fête,
adeptes du système D,
repli sur la « tribu ».
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Les + en
communication
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NARCISSIME/INFOS
AVANT PREMIERE
HUMOUR
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PREUVES/GAGS
SCENES DE VIE QUOTIDIENNE
HAPPY END
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MESSAGE DEMONSTRATIFS
NOIR/BLANC
FONCTIONNEL
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CREATIVE HUMOUR 2° DEGRE
FANTASTIQUE
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HYPEREALISTE EXCESSIVE
SENSUELLE/CHOC
SENTIMENTALE
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Les – en
communication
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SURREALISME/ FANTASTIQUE
TROP MARGINALE
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L’IRRATIONEL
MESSAGES CHOC
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TRANSGRESSION
FICTION PURE
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SERIEUX/ UTILITARISME
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RATIONNELLE
VIE DE TOUS LES JOURS
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